東華大學視覺形象識別規(guī)范

東華大學視覺形象識別規(guī)范包含基礎(chǔ)系統(tǒng)和應用系統(tǒng)2個部分。基礎(chǔ)部分包括“?；找?guī)范及組合形式”和“視覺識別系統(tǒng)規(guī)范”，規(guī)定了?；?、校訓的規(guī)范使用和禁止使用模式，以及標準色、輔助圖形、專用字體等的規(guī)范使用方式。應用部分明確了學校的基本元素在行政辦公系統(tǒng)、多媒體系統(tǒng)、印刷出版物宣傳系統(tǒng)、人力資源系統(tǒng)、會務系統(tǒng)以及附屬品系統(tǒng)中的應用規(guī)范，根據(jù)輔助圖形在實際情況中所遇到的不同載體，規(guī)范制定其在傳播載體中的位置與比例關(guān)系，便于統(tǒng)一學校視覺形象，確保在應用基本元素時能體現(xiàn)最佳效果。

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學校徽標是學校的象征，是學校辦學理念和文化精神的具體體現(xiàn)，是學校歷史傳統(tǒng)、辦學定位和發(fā)展追求的文化凝練。

東華大學標志：內(nèi)含“Donghua”拼音首字母DH的變形；標志中的圖案意指太陽、月亮，寓意東華傳承的人類文明與日月同輝；圖案也意指經(jīng)線和緯線繡成的錦緞，表明東華大學源自以紡織為特色的學校，蘊含了東華大學學科發(fā)展的歷史，同時也昭示東華大學在原有特色的基礎(chǔ)上，學科領(lǐng)域不斷拓展，科研成果被廣泛應用于航天、軍事、建筑、環(huán)保、新材料等高科技領(lǐng)域，創(chuàng)造出頂天立地、與日月同輝的光輝業(yè)績，表示東華大學蒸蒸日上，蘊含著勃勃的生機。

點擊下載?；諛藴矢澹ˋI格式）

1．標準色是象征東華大學精神及學校文化的重要因素，通過視覺傳達產(chǎn)生強烈印象，達成色彩在品牌視覺識別中的作用。所有印刷材料應當嚴格按照標準色卡的色彩標準執(zhí)行。

2．在充分使用標準色的基礎(chǔ)上，開發(fā)出此輔助色彩。輔助色彩由標準色演變而來，色彩的氣質(zhì)、感受與標準色相輔相成，但在識別體系中不占據(jù)主要位置。靈活的使用輔助色彩以起到活躍整體氣氛與輔助識別的作用，如：可在多媒體、辦公用品、宣傳品等物料上，可視具體情況選擇輔助顏色使用。

色彩模式名詞解釋

專色（PANTONE）：在平面印刷中無需必須使用，依據(jù)具體材質(zhì)工藝而定，色彩以銅板紙四色印刷色彩為準。

四色（CMYK）：四色印刷，主要應用于平面印刷載體( 紙制材質(zhì))，色彩以銅板紙印刷色彩為準。

屏幕顯示色彩（RGB）：由于各種顯示設(shè)備的色彩模式的差異，屏幕打印色彩以銅板紙四色印刷色彩為準。

注：在實際應用中，由于不同材質(zhì)與印刷技術(shù)的差異，小范圍的色差被允許。

標準字體確立了同等的視覺傳達效果，在對外宣傳中不可用其它字體代替，但在學校文件等正文中可使用本手冊指定的專用字體，使用時請以電子文件或標準樣本為依據(jù)，保證與學校整體形象統(tǒng)一。

品牌標識體現(xiàn)品牌價值，彰顯文化核心。標識作為整個形象中最重要的識別元素，在任何情況下不得隨意更改。本手冊在下面的章節(jié)中嚴格規(guī)范了品牌標識，以確保傳播使用時視覺識別形象的完整統(tǒng)一，避免錯用、誤用。

品牌標識絕不可另行創(chuàng)造，標準字體不可另行替換，本指引可以協(xié)助您準確地復制品牌標識，確保使用時完整和統(tǒng)一（特殊應用中標志圖形可獨立使用）。對于印刷應用，請選擇CMYK的色彩模式；對于屏幕顯示應用，請選擇RGB的色彩模式。

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輔助圖形設(shè)計元素來源于經(jīng)緯線、年輪、指紋、中國結(jié)等?！敖?jīng)緯線”意指繡成的錦緞，“年輪”寓意“十年樹木，百年樹人”，“指紋”代表以學生的全面發(fā)展與成才為中心，“中國結(jié)”則體現(xiàn)中華民族的文化精髓和民族特質(zhì)，將以上設(shè)計元素結(jié)合，突出了東華大學的歷史文化積淀和內(nèi)涵凝練以及新時代下對紡織的新解讀和設(shè)計表達。

輔助圖形可在兩種底色上運用，即輔助色紅色底與白色底上使用。當在輔助色紅色底上使用時，輔助圖形色彩為標準色紅色并將透明度降低至70%；當在白色底上使用時，輔助圖形色彩K90的灰色，透明度降低至10%。

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注：由于不同的印刷機所呈現(xiàn)的效果不同，輔助圖形在紅底上使用時，可根據(jù)實際情況在50%—70%區(qū)間中選取適合的透明度使用；輔助圖形在白底上使用時，可根據(jù)實際情況在5%—10%區(qū)間中選取適合的透明度使用。

東華大學VI體系的專用字體中文選用思源宋體CN系列，英文選用Century系列，適用于內(nèi)部辦公、傳播物料、宣傳資料、廣告宣傳品、印刷文件等。

此處還規(guī)范了兩種通用字體：

1．中文選用思源黑體CN系列，英文選用Myriad Pro系列，此款中英文字體僅作為專用字體的替代字體，即當專用字體在傳達時無法達到預期時可選擇此款字體作為替代，如內(nèi)部辦公用品、印刷文件等；

2．中文選用微軟雅黑系列，英文選用Arial系列，此款中英文字體為電腦自帶字體，主要用于Office辦公文件，如PPT、Word、Excel或郵件簽名等。

注：要正確應用VI體系，必須完整安裝該系列字體于電腦中。

在常規(guī)版面的基礎(chǔ)上，我們規(guī)定了具體的標識大小，請參照下圖找到合適的標志尺寸數(shù)據(jù)（均適用于橫版及豎版）。

由于標準紙大小為倍數(shù)關(guān)系逐級遞增，所以相對的標志大小亦等量逐級遞增。超出A1大小的紙張尺寸請等比計算，得到正確的標志大小。

東華大學?；諛藴式M合是每個版面上的品牌識別符號。為了確保品牌標識易于識別和辨認，我們可根據(jù)版面需要將品牌標識放于①②③④任一個角的位置。

我們在版面中具體定義了標識與版面邊緣的距離，即以?；盏母叨葹橐粋€單位a，其所在畫面中的位置與版面邊緣的距離不能小于0.8a，請嚴格按照規(guī)范使用制作。

?；赵趫D片中使用時分為兩種情況——淺色背景與深色背景。當標志在淺色背景與深色背景上使用時，為保證標志的識別度，請如右側(cè)所示，將標志放置透明度為90%的白色品牌框中使用。

名片

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