位于上海虹橋商務(wù)區(qū)的國(guó)家會(huì)展中心是首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱為“進(jìn)博會(huì)”）的主場(chǎng)館，被稱為“四葉草”的它究竟有多大？總占地面積86萬平方米，總建筑面積147萬平方米。在這么大的場(chǎng)館里逛進(jìn)博會(huì)，如何讓參觀者在2800多家參展企業(yè)中迅速找到想去的展位， 不迷路，不走冤枉路？展館內(nèi)外的引導(dǎo)標(biāo)識(shí)是關(guān)鍵！我校機(jī)械工程學(xué)院陸金生教授設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合日本設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)等力量，對(duì)國(guó)家會(huì)展中心（上海）原標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)予以優(yōu)化提升，讓“四葉草”內(nèi)外的“指南針”再升級(jí)，為進(jìn)博會(huì)保駕護(hù)航，一起來看看！

“四葉草”里指路非小事

國(guó)家會(huì)展中心整個(gè)展館建筑分為3層，包括13個(gè)小展廳以及3個(gè)大展廳，是目前世界上最大的建筑單體和會(huì)展綜合體，在里面設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)指路，可不是一件簡(jiǎn)單的小事。中心建筑內(nèi)部是圓形環(huán)繞設(shè)計(jì)，本身就容易讓參觀者迷失方向。而場(chǎng)館目前的標(biāo)識(shí)信息，基本是2H或者6.2這樣的數(shù)字加英文縮寫的命名，不是世界通行的命名方式。此外，場(chǎng)館與場(chǎng)館之間的標(biāo)識(shí)信息也不統(tǒng)一，虹館、WH、1H的館名讓參觀者不明就里。原有設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)不管是層次還是具體內(nèi)容都存在不少讓人難以理解的地方。

(項(xiàng)目最終實(shí)施方案（地圖）)

(項(xiàng)目最終實(shí)施效果)

在系統(tǒng)調(diào)研了已有標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的不足后，陸金生教授帶領(lǐng)其研究生設(shè)計(jì)組，邀請(qǐng)日本標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)前會(huì)長(zhǎng)定村俊滿先生及其設(shè)計(jì)工作室和日本九州大學(xué)博士張彥芳等人，成立工作組，用三個(gè)月的時(shí)間為“四葉草”度身定制了一套升級(jí)版的標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)。  

新標(biāo)識(shí)系統(tǒng)最大特點(diǎn)：人性化

“這套新標(biāo)識(shí)系統(tǒng)最大的特點(diǎn)就是人性化，所有設(shè)計(jì)都基于人的認(rèn)知心理而成”，陸金生教授這樣告訴記者。據(jù)了解，優(yōu)化后的場(chǎng)館標(biāo)識(shí)，采用區(qū)域分色處理，達(dá)到信息順序統(tǒng)一化、層次化、符號(hào)化，并對(duì)行人、車輛的行駛路線逐一分析，以確保各個(gè)信息節(jié)點(diǎn)的規(guī)范性、連續(xù)性。比如，把原來讓大家最感迷惑的2H、W、E等英文縮寫，全部改成2館、西館、東館這樣直截了當(dāng)?shù)闹形模涮子⑽膭t保留全稱，因?yàn)榇蟛糠秩瞬]有意識(shí)到原來H是Hall的縮寫。

（國(guó)家會(huì)展中心項(xiàng)目設(shè)計(jì)工作團(tuán)隊(duì)部分師生開展設(shè)計(jì)交流）

再比如，在會(huì)議室前加上幾個(gè)人圍繞桌子的圖形，用公共圖形符號(hào)這樣的世界語言，讓參觀者一看就懂。優(yōu)化后的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)所有版面都以國(guó)展中心的四葉草標(biāo)志為元素，通過由疏到密向中心排列，寓意海納百川的上海城市精神和上海人民開門喜迎天下來客的熱情，導(dǎo)向系統(tǒng)還和展館周邊所有視覺設(shè)計(jì)相互銜接融合，展現(xiàn)了城市整體品質(zhì)。設(shè)計(jì)最終達(dá)到的效果就是：讓全世界不同國(guó)家、不同語言，第一次來到展館的人都能秒懂標(biāo)識(shí)含義，快速便捷找到目的地，并且在觀展過程中實(shí)時(shí)感受到海派文化的浸潤(rùn)。

（設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在國(guó)家會(huì)展中心進(jìn)行實(shí)地勘察調(diào)研）

“以人為本的設(shè)計(jì)理念貫穿始終，既保證了標(biāo)識(shí)的醒目性、信息的可讀性和語言的國(guó)際性，又體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的藝術(shù)性及地域文化性?！边M(jìn)博展館標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)優(yōu)化得到了上海市委、市政府和進(jìn)博會(huì)組委會(huì)的認(rèn)可，以實(shí)用性收獲了現(xiàn)場(chǎng)參展商和專業(yè)人士的一致好評(píng)。

“東華設(shè)計(jì)”再為國(guó)計(jì)民生助力

“我們大學(xué)科研人員必須要走出實(shí)驗(yàn)室、走出象牙塔，用產(chǎn)學(xué)研合作的思維推進(jìn)科研成果轉(zhuǎn)化，在服務(wù)國(guó)家和社會(huì)發(fā)展中實(shí)現(xiàn)科研工作價(jià)值最大化”，機(jī)械工程學(xué)院院長(zhǎng)張潔教授這樣說到。

作為世界一流學(xué)科建設(shè)高校，近年來，我校始終在以紡織為體，以材料、設(shè)計(jì)為兩翼的學(xué)科特色新格局上下功夫，設(shè)計(jì)學(xué)科是學(xué)校學(xué)科發(fā)展的重要“一翼”。此次服務(wù)進(jìn)博會(huì)，其實(shí)已經(jīng)不是“東華設(shè)計(jì)”第一次為國(guó)家大事而助力了。從為上海世博會(huì)設(shè)計(jì)“小白菜”志愿者服裝，到為“神舟十一號(hào)”載人飛行任務(wù)打造中國(guó)航天員新形象，再到今天為進(jìn)博會(huì)展覽場(chǎng)館優(yōu)化標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，改善參觀者的觀展體驗(yàn)，我校以設(shè)計(jì)學(xué)科為依托，始終在服務(wù)國(guó)計(jì)民生的道路上進(jìn)取前行。  

東華師生團(tuán)隊(duì)也在這次進(jìn)博會(huì)與企業(yè)、國(guó)際級(jí)大師合作重大項(xiàng)目中受益良多。此次標(biāo)識(shí)系統(tǒng)合作企業(yè)上海萬紅廣告展覽有限公司正是學(xué)院的實(shí)踐育人基地之一。團(tuán)隊(duì)骨干成員、機(jī)械工程學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)工程專業(yè)2017級(jí)碩士生楊國(guó)慶說：“通過這次為進(jìn)博會(huì)場(chǎng)館改善標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)工作，我和我的小伙伴不僅鍛煉了設(shè)計(jì)實(shí)踐能力，更接觸到許多行業(yè)前沿技術(shù)和理念，讓創(chuàng)新思維多了靈感來源”。對(duì)此，機(jī)械工程學(xué)院黨委書記張千里也表示，這是一次很好的實(shí)踐育人機(jī)會(huì)，團(tuán)隊(duì)中既有本科生，也有研究生，讓大家參與到如此重大的建設(shè)項(xiàng)目中來，是對(duì)學(xué)校、學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)科教學(xué)改革理念的再次實(shí)證，推進(jìn)實(shí)踐育人，用實(shí)踐成果反哺教學(xué)，“我們有理由期待，東華設(shè)計(jì)的明天將更加美好燦爛！”